孔蓉出席“2018旅游集团发展论坛”并发表演讲-杏运体育官网入口 

12月上中旬，“2018旅游集团发展论坛”在京举行。本届论坛主题为“社会责任：文旅融合时代的担任与作为”，来自全国各地的旅游集团、旅游企业、研发机构及文化和旅游系统的代表近500人参与。文化和旅游部部长雒树刚参加论坛并公开发表主旨讲话。文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉作为文化和旅游部直属单位代表参加活动，并公开发表了为题《探寻文旅融合发展创意模式》的主题演说。

孔蓉回应，在文旅融合的大背景下，将以文旅融合项目建设为载体，以文旅类特色小镇建设标准为抓手，以品牌和市场主体培育为龙头，推展文旅融合发展沦为经济转型升级的新动能。孔蓉特别强调，国务院机构改革，文化和旅游部正式成立，标志着文化与旅游融合发展下降为国家战略层面的新思维，实施到国家战略层面的新部署，贯彻遵守文化和旅游部新的职能，大力探寻文化与旅游融合发展理论研究与产业实践中，沦为广大文化和旅游系统工作者的责任与担任。

据报，文化和旅游部艺术发展中心作为文化和旅游部直属单位，从2017年开始进行文化和旅游融合发展的涉及工作部署，并通过部里财政立项“文旅中国建设工程”，2018年月实行。文旅中国建设工程的系列工作内容有：“文旅中国”高峰论坛、中国国际文化艺术博览会、中国文化旅游皮书系列、文旅研究出版物系列、人才培养计划、文旅融合试点样板项目培育产卵、跨行业的专家人才智库建设、公共服务平台建设及宣传推展、文旅类特色小镇课题调研及创立指南和评价标准体系建设等。

孔蓉在发言中认为，新时代文旅融合发展的新趋势反映在三个方面：信息时代第四次工业革命与科技变革以及经济全球化进程的加快，重构边界沦为世界发展的众多趋势。中国企业争夺战全球发展价值链高端的不道德将沦为常态，新的价值链的打造出，这意味著一个新的商业模式时代的来临，将大大费伊新的行业业态，在国家新的经济战略背景的部署下，传统的动能弱化必须提高改建，急需新的动能的异军突起，让新旧动能融合构成混合动能，文化旅游融合发展由此下降到国家战略性思维的高度。

第二个最重要趋势，世界文明的发展使一个国家的形象和实力不仅反映在政治、经济、外交上，更加多的以文化软实力的方式呈现出与输入，以精神制导、价值观念、人文体验等方式来建构一个国家和民族在世界舞台上的话语体系及其长久影响力，让文化日益沦为一种强劲的力量引导民族国家世界。习近平总书记回应早就做到过原始的阐释，“文化是中华民族矗立于世界民族之林的根基，是推展国家变革发展的内生动力和精神承托，是中华民族最出色兴起的本质所在。”因此，文化和旅游部的正式成立是在国际国内多重背景下扎根当前着眼将来的一个国家战略性的部署。第三个趋势，国内市场经济相反资本经济转型，产品经济向社群经济转型，规模经济向共享经济转型，行业经济向跨界经济转型。

新形势下如何实施文化产业沦为国民支柱产业，提高文化产业发展的质量和效益，把文化旅游资源转化成为产业优势和市场优势，推展中华民族杰出文化基因与当代文化发展相适应，与现代社会互为协商，构建文化的创造性转化成与创新性发展，这是新时代下的新挑战。从“文化+”跨界融合、跨行业融合的角度检视，文旅融合发展的新趋势主要反映在以下五个方面：业态新创。前两次科技革命主要以物质生产的效率提升为目的，第三次科技革命则更加多改向非物质生产效率的提升，其核心内容是以精神生产和物质生产的高度融合为目的，强化科技创新与文化创意的高度融合。

这种创意主要展现出为市场主体以新的经营方式、经营技术、经营手段来运作传统或新创业态，由此建构出有新形势新产品人组的新式文化旅游产业的形态，符合有所不同的市场消费市场需求，新技术的应用于在数字文化产业方面特别是在引人注目。跨界单体。

这次文化和旅游融合创意的必经之路过程，在产业融合的基础上文化产业旅游业与其它产业之间大大跨界，文化要素与旅游要素大大单体对原先产业构成转型升级，一是产业的跨界，文化旅游及其关联性产业链条中某环节多个企业纵向统合和上中下游有所不同行业拆分重组的横向于是以统合。二是要素的单体，主要指创新、资本、市场、人才、品牌、信息、渠道等产业内部的要素单体创意，但这种要素不是非常简单的必要融合，必须利用产业的跨界来构建单体。

内容的活化。以旅游形式展现出文化内涵是内容活化的精髓。这种融合展现出之一是文化内容的静态活化，展现出在建筑、景观、旅游纪念物等活化形态载体的呈现出，二是文化内容的动态活化，在艺术氛围、文化活动等对话体验感的呈现出，通过转变文化内容的外在形态使之生动活泼和极具能量和感染力。

文化创意驱动下的产品设计，是所指在文化创意的驱动下侧重核心文化元素的萃取，以艺术化的美感、价值的情感化与简单的功能性结合，从而使产品兼备人文性、美观性和生活性，其本质是文化型的旅游产品。文化创意产业在横向上对文化产业自身的转型升级发挥作用，同时在纵向与其它传统产业融合发展的过程中对传统产业的生产、销售起着画龙点睛的起到，对于产品的价值提高、产品与消费者黏性的强化、品牌的忠诚度等方面都具备相当大的提高空间。

强劲IP驱动。强劲IP的最重要核心在于有意思、有漆、有故事、有内涵、有想象空间、有出人意料而又合乎情理的人性展现出。文化旅游产业在IP产卵和培育方面具备得天独厚的优势，在市场品牌、衍生品研发等方面进行探寻，国内IP许可经济尚能正处于思索跟上阶段，未来牵头许可经济行业的组织，在生产要素和产业链搭起以及商业模式方面进行更进一步的探寻。

在文化旅游的融合发展过程中，必须重点注目三个方面：其一，以文化的基因统合价值利益、情绪、传统作为社会平稳核心相处、创意发展的原动力，通过社会公共产品与公共服务以及社会综合创意管理体系的建设，推展物质文明与精神文明的实时发展。其二，通过文化价值再生，提高创意经济的软动力，我国是一个文化资源与旅游资源极其丰富的国家，但是在产业发展的过程中不存在产业链过于和产业价值链低端简化的相当严重问题。文化和旅游的融合发展必须在文化资源的深度挖出，文化娱自然资源的有机融合，文化元素创意设计与派生研发，文化旅游品牌打造出，市场营销与宣传，市场与消费群体细分与重度横向，科技运用与投融资等方面探寻政产学研用一体化的创意模式。

其三，创建协同创意机制，探寻文化旅游融合发展的创意不道德，以文化与新的经济的技术逻辑模式结合而创意的文化经纪产业研发，探寻跨行业的融合发展，可以将一二三产同步，构成一个新的大产业生态环境与生态体系。文旅深度融合发展必须在新的业态的培育、新的产业的产卵、新模式的创立方面以协同创意超越行业的条块分割，的组织边界线构建生产要素高效单体，产业资源有机提炼，市场产品研发优势与规模化的优势。因此，必须环绕文旅融合创意的关键领域和根本性问题，多主体多要素联合协作，相互补足，高效因应以协同创意的模式积极开展创意不道德。

孔蓉回应，去年已完成了几项重点工作：一是以文化部的调研课题为紧贴，探讨特色小镇作为文旅融合的空间载体，探寻文化旅游融合发展的新路径。二是在故宫举行了首届中国文化旅游高峰论坛，搭起文旅融合发展的理论学术研究与产业实践中交流的平台。

三是设计“IP TOWN”模式，挑选试点，采行央地资源共享模式先行先试。四是通过原文化部财政立项了“文旅中国建设工程”，项目于2018年月启动，并根据实际情况大幅扩展工作内容。在以往的工作基础上孔蓉明确提出，在文化旅游融合实践中要留意，认同原生态的文化，维护在地生态建筑及民风民俗，承传本土文化;通过原有村落改建融合当地的文化理念对小镇的建筑风貌景观展开再生，彰显废旧村落以新生;通过对文化资源的深度挖出与辨别萃取，以创新再造设计构成产品系列非常丰富的业态;通过挖出和研发本土的文化IP构成低辨识度的品牌形象和代言。

通过场景规划与营造构成主题化系统化，以体验经济、粉丝经济、许可经济、会展经济等多维度构建商业所求;建构实景+虚构的运营发展模式，以文化IP为核心和龙头，通过内容研发、粉丝累积、场景化流量入口、多媒体传播与运营与系列伸延研发，构建“文化+旅游+产业+空间载体”四位一体的研发新模式。

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